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汽修廠網絡營銷七大誤區

時間:2018-05-15 16:53來源:眾途 瀏覽量:


越來越多的汽修廠開始意識到互聯網的威力,也開始紛紛選擇通過互聯網來進行店面營銷。但是從實際效果來看,很多店面的網絡營銷戰績,并沒有達到預期的效果,甚至還不如傳統方式。很多店面管理者認為是因為自己不懂網絡營銷,方法沒有掌握好。其實不是這樣,很多店面網絡營銷做不出效果,是因為認知上就出現了錯誤,而一旦認知錯了,那后面的路不管怎么走,都會出現問題。今天,眾途小編來給大家介紹汽修廠網絡營銷的七大誤區,讓廣大汽修廠經營者避免。

誤區一、網絡推廣≠網絡營銷

很多剛接觸網絡營銷的人,喜歡把網絡營銷和網絡推廣混為一談,認為網絡推廣就是網絡營銷,網絡營銷就是網絡推廣,其實不然。先說一下二者的區別。

網絡推廣重在推廣二字,從字面上理解,推廣二字的意思就是使產品盡可能讓更多的人知道,只要讓別人知道有這個產品了,那推廣的目的就達到了,也是一個成功的推廣。往往網絡推廣投入比較少,從人力方面說,一個人也可以操作。網絡推廣的成功關鍵是執行力,比如換友情鏈接,這是一個很基本的推廣工作。想做好這個工作,很容易,只要天天上網找人談就OK。即使不會談,但是在找過一個人的時候,總會換來上百個吧。這完是看執行力。

網絡營銷則重在營銷二字,而營銷的目的,不僅僅是像推廣那樣,讓人知道了產品就OK啦。更關鍵的是產生實際的經濟效益。衡量營銷工作做的好不好,往往都是看賣出了多少產品或服務。而且通常網絡營銷投入也比較大,也不是一個人能夠搞定的,需要團隊協作。網絡營銷成功的關鍵是創意。比如說事件營銷,大家都知道,很多人也都明白如何去操作。但是事件營銷的成功關鍵,則要看事件策劃的好不好,而這個,則完靠創意。同樣的事件,是不可以復制的。也不是說執行力很強,很努力,就能想出好創意的。

所以在做網絡營銷時,一定要注意,我們是在做營銷,不是在做推廣,不要盯著推廣數據看。比如一味的看IP數之類的,一定要看更終的營銷效果。而且在招聘人員時也一樣,要分清推廣人員和營銷人員的區別。如果招的是推廣人員,那就不要下達營銷指標。

誤區二、網絡營銷是救命稻草

店面重視網絡營銷是好事,但是不能期待過高。特別是在一些競爭比較激烈的地域,或者是店面自身遇到了瓶頸,喜歡把網絡營銷當做救命稻草,以為單憑網絡營銷,就能救活一個店面。這種想法是有偏差的。網絡營銷說白了就是網絡+營銷,也只是一種營銷手段而已。只不過是借用了網絡這個新興的高科技平臺。雖然相對于傳統營銷手段來說,可能更為廉價而有效,但是對不是說做了網絡營銷,就能讓一個瀕臨倒閉的店面起死回生。一個店面能不能夠得到良性發展,完取決于這家店面是否把用戶放在位,產品與服務是否過硬,這才是致勝的關鍵。

誤區三、網絡營銷不需要投入

相對于傳統營銷方式來說,網絡營銷確實投入的少,但投入少不代表不投入。特別是在人力這塊,很多店面網絡運營只有一兩個人,但是卻肩負著網站策劃、技術維護、內容建設、網絡推廣、線上銷售的任務。甚至有的店面,還要求管店里的局域網和電腦維護。這種十項能型的營銷推廣人員是不存在的。即使有,那不在各大公司當高管的話,也是去創業去了。根本不可能窩在一個小店面里,拿著微薄的薪水。

誤區四:有個網站是網絡營銷

往往店面要做網絡營銷,需要先建一個平臺,比如說一個營銷型網站。個人認為做網絡營銷,確實非常有必要建一個這樣的網站。但是這僅是網絡營銷的一個組成部分,而網絡營銷是一個系統工程,不是建立一個網站就可以叫網絡營銷的,建立網站只是步。另外很多店面還有一個誤區,網站建好后,一味的盯著網站的 IP、PV、收錄數啥的看。店面站不是娛樂站,不可能有多高的流量,而且店面站通常也不更新,也沒內容,更不可能有很高的收錄和天天快照。而前面說了,店面做網絡營銷,是為了帶來效益,追求的也應該是效益。

誤區五:不重視門店網站包裝

接著上面的說,即使有了網站就叫網絡營銷了,那也不是說做一個網站就OK,也需要把網站好好包裝一下。因為網站是店面在網絡上的窗口,其形象將直接影響到用戶對我們的認可度。

這個關系,有點像情人之間的關系。如果一個男孩看好了一個女孩那一定要在次接觸時,給對方留一個好印象,這樣后面才有可能發生一連串的故事。那應該給用戶留一個什么樣的印象呢?信任感。能不能讓用戶產生信任感,往往是至勝的關鍵。在信任感的基礎上,再去考慮其它因素。

誤區六:網絡推廣就是發帖子

很多店面管理者認為網絡推廣很簡單,就是單純的發貼。我們必須要清楚一點,網絡推廣不僅僅是發貼。而且即使發貼本身,也是一項很有技術含量的工作,不是說懂得搜索論壇、注冊論壇,然后復制粘貼發貼子就有效果的。雖然大家戲稱搞互聯網的是IT民工,但是干的事并不像搬運工那樣沒有技術含量。

誤區七:以為SEO就是營銷

由于搜索引擎市場占有率的提高及SEO技術的普及,很多店面都選擇了SEO做為網絡營銷的一個手段。但是SEO僅是一種網絡推廣方法而已,并不是網絡推廣的部。而且前面說了,網絡推廣與網絡營銷,也還差著一層關系。所以千不要以為做了SEO,就等于做了網絡營銷。甚至以為店面做網絡營銷,只有 SEO一條路。而且單純從SEO的角度說,想實現好的SEO效果,需要多方的配合。即使通過SEO能夠帶來大量的用戶,但是否能留住,還需要看店面的產品和服務。否則還是白玩。

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